你會一天不上臉書就感到與世界脫節嗎？現代人不論與朋友聯繫、吃飯購物、 甚至是資訊觀點都來自於臉書。舉凡最近街頭沸沸揚揚的抗爭事件，在臉書上 也沒平靜到哪兒去，不但各方擁護者在平台上抒發個人想法，更掀起了一波「關燈」行動（註1），以行動表態對於事件的看法。

根據臉書（Facebook）2013年官方公布的台灣用戶數據，台灣人瘋臉書為全球 之首——平均每個月超過1,400萬人使用Facebook，其中有超過1,000萬人每天 都會上Facebook；換句話說，等同每10位台灣人中有超過4人每天上臉書。

臉書如此高活躍的熱度，對於企業客戶而言，實為不容錯失的好商機。臉書廣 告除了能比傳統式廣告更精準和彈性的方式觸及目標客群，也能透過數據化資料作為商業評估依據，以制定未來行銷策略。

投放臉書廣告前，我們建議將廣告資源分為以下三部分為考量：
1. 準確制定媒體策略：我們希望看廣告者的動作是什麼？互動、留言、導入網站、觀看影片？
2. 鎖定精準目標族群：鎖定年齡、性別、興趣、投放時間等
3. 與廣告結合的內容：以什麼樣的內容文案、圖片吸引網友

現在臉書廣告依據相應目的，可分為以下7種：
1. 專頁貼文互動：促進粉絲團回應數
2. 粉絲專頁的「讚」：拓展粉絲數
3. 網站點擊次數：吸引用戶造訪網站
4. 網站轉換率：加入追蹤機制，可以追蹤消費、留下名單、加入購物車等網友後續行為
5. 應用程式安裝數：Facebook或手機應用程式安裝
6. 活動回覆：推廣臉書所舉辦的活動
7.優惠領取：宣傳Facebook建立的優惠

廣告計費方式，可分為以下三種：

總結：
1. 用CPM可提升整體品牌知名度，但並不保證互動率；
2. OCPM可透過點擊引導使用者到網站，進而採取購買/下載行動。

最後提醒大家的是：不管選擇哪種廣告形式，「圖片」吸睛為首要目的，其次是「標題」，再來是「內文」。內文請直接明白地讓讀者了解所需採取的「行為」為何，並呼應「導入目的地」的主軸。

為了使有效的預算達到最大的宣傳效益，建議大家投放廣告前，先做好功課、審慎評估，彈性操作。重點不只是吸引「點擊數」，更須注重「轉換率」，再將得來不易的流量，好好利用社群經營深耕，將「陌生客」變「熟朋友」紮實培養品牌擁戴者！

註1：「關燈」指的是將自己的臉書帳號個人照片換成全黑圖片。

原文網址: 動腦新聞 http://www.brain.com.tw/News/RealNewsContent.aspx?ID=19925#ixzz2x7SXkh60